Cómo llegar con publicidad a la generación más joven de todas es un reto para el que nos estamos preparando con datos y capas.
Generación Alpha… a muchos ni os sonará este nombre, pero para poneros en contexto: es tu primo o tu hijo de 13 años; una generación que empieza a consumir desde muy pronto y que tienen unos gustos e intereses muy marcados.
La Generación Alpha es un grupo demográfico importante que está creciendo rápidamente y que representa una oportunidad para las marcas. Esta generación, compuesta por niños y adolescentes nacidos desde el año 2010 en adelante, es conocida por su habilidad para utilizar tecnología y por ser influenciada por la publicidad online.
Si bien la publicidad tradicional aún puede funcionar con esta generación, es importante adaptarse a sus intereses y comportamientos para lograr un impacto estratégico.
En 2023, existe una verdadera lucha por la atención de las generaciones más jóvenes. ¿Qué es lo que tenemos que hacer desde las agencias de publicidad cuando estamos compitiendo contra los miles de estímulos que reciben cada día? ¿Cómo podemos llamar la atención de personas que han nacido con un smartphone en las manos?
A través de diversos estudios, hemos logrado aproximarnos un poco más a estos comportamientos e intereses, por lo que cada vez conocemos más a esta generación y podemos dar algunas claves para impactar de manera más estratégica:
Utiliza plataformas digitales para llegar a ellos
La generación Alpha está conectada a internet una media de 7 horas al día, y las plataformas digitales son una parte fundamental de sus vidas. Por lo tanto, es importante que las marcas utilicen estas plataformas para llegar a ellos. Esto incluye canales como YouTube, Instagram, Twitch y TikTok, que son muy populares entre los miembros de la generación Alpha.
Crea contenido que sea relevante y atractivo
La generación Alpha es muy selectiva en cuanto a la calidad y relevancia del contenido que consumen. Por lo tanto, es importante que las marcas creen contenido que sea relevante para ellos y que les resulte atractivo. Esto puede incluir juegos interactivos, vídeos divertidos y educativos o memes y contenido que les ayude a desarrollar habilidades y conocimientos.
Haz que la publicidad sea educativa y divertida
La publicidad debe ser educativa y divertida para impactar a la generación Alpha. Los miembros de esta generación son altamente curiosos y les encanta aprender cosas nuevas, por lo que la publicidad que les enseña algo nuevo será bien recibida. Además, la publicidad debe ser divertida y entretenida para atraer su atención y mantener su interés.
Utiliza influencers y/o embajadores
Los influencers y embajadores son una herramienta valiosa para impactar a la generación Alpha. Estos individuos tienen una gran presencia en las plataformas digitales, son como amigos de los Gen Alpha y, por lo tanto, son muy influyentes en su vida. Es clave identificar influencers o microinfluencers que reconozcan como líderes de opinión (básicamente, que ellos sean fans de estas personas).
Sé auténtico y transparente para la generación Alpha
La generación Alpha es muy inteligente y astuta, y no tolerarán la publicidad engañosa o muy directa. Por lo tanto, es importante que las marcas sean auténticas y transparentes en su publicidad. Esto incluye ser claros sobre los productos y servicios que ofrecen, y cómo pueden ayudar a los miembros de esta generación.
Haz que la publicidad sea accesible y inclusiva
La generación Alpha es muy diversa y valora la inclusión y la diversidad. Por lo tanto, es importante que la publicidad sea accesible e inclusiva, y refleje la diversidad de la sociedad. Esto incluye la representación de personas de diferentes orígenes étnicos, géneros y habilidades en la publicidad.
En conclusión, para impactar estratégicamente a la Generación Alpha con publicidad, es importante utilizar plataformas online con una tasa de rendimiento alta, crear contenido atractivo y divertido, aprovechar la influencia de los embajadores de marcas ajustados al target, hacer uso de la realidad aumentada y fomentar la participación del usuario para que la comunicación no sea unidireccional.
Al hacerlo, las marcas pueden llegar a esta audiencia valiosa y lograr un impacto más duradero, pues esta generación está creciendo y solidificar las relaciones desde la etapa temprana de su vida es indispensable para trascender como marca predilecta para ellos y su siguiente relevo.
