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Quizás no hayas oído hablar mucho sobre la generación Alpha hasta ahora, pero vienen pisando fuerte. Son los sustitutos de la Generación Z, y son aquellos nacidos a partir de 2010. Sí, ese año que salió al mercado el primer Ipad y se creó Instagram. 

La gran mayoría de la generación Alpha, serán hijos de Millennials y se estima que en la actualidad esta generación abarca el 17% de la población mundial. 

¿Por qué se decide llamar a esta generación la generación Alpha? Pues bien, las tres últimas generaciones, Gen X, Y (Millennials) y Gen Z suponen la finalización del alfabeto latín tal y como lo conocemos. Por representar esa novedad, esa forma de crecer digitalmente como ninguna otra generación, se decide romper con el alfabeto latín y comenzar con el alfabeto griego. 

En la actualidad, incluye a niños de hasta 12 años, por lo que son las empresas dirigidas a este target de edad, las que han de profundizar en el estudio de esta generación: sus gustos, sus inquietudes y sobre todo, el porqué de su elección a la hora de consumir un producto o servicio. 

La educación más gamer 

Esta generación se va a caracterizar por periodos de atención más cortos y por una educación donde la gamificación será la protagonista.

Antes de que nos demos cuenta, a finales de esta década, pasarán a formar parte del mercado laboral y tomarán sus propias decisiones sobre qué productos y servicios consumir. Según la consultora autraliana McCrindle, los Alpha será la generación que más tiempo estudie, que más tiempo viva con sus padres y que más tarde empiece a formar parte del mercado laboral.

Todos estos factores son determinantes a la hora de estudiar a una generación que comenzará a tener recursos propios más tarde que las demás. Además, se espera que los alphas serán más solitarios y desarrollarán sus relaciones a través del mundo digital (una sociedad que nos recuerda a la de Ready Player One, novela de Ernest Cline llevada al cine por Steven Spielberg en 2018). Muchos, no conocerán una vida sin redes sociales y sin influencers, buscando convertirse en uno de ellos. 

Generación Alpha 100% digital 

La generación Alpha, será la primera generación 100% digital, lo cual implica muchos cambios con respecto a gran parte de las generaciones previas (especialmente Gen Z y Millennials). La generación Alpha van a crecer distinto a las demás, van a aprender distinto a las demás, van a relacionarse distinto a las demás. En definitiva, nos enfrentamos a una generación que crecerá rodeada de tablets, gadgets y aprenderá a hacer click antes que a escribir, o incluso antes que a hablar. Tendrán una exposición a la tecnología sin precedentes; y han de aprovechar esta exposición para maximizar su desarrollo profesional y personal. 

Se está produciendo en el mercado laboral un aumento de la especialización, causado primordialmente por la tecnología. Los individuos se enfrentan cada vez más a tareas y problemas muy determinados y específicos. La automatización será parte intrínseca del empleo del futuro y el saber usar la tecnología será más necesario que nunca. Por ello, los miembros de la nueva generación Alpha tendrán que aprender habilidades técnicas destinadas a la especialización para su éxito en el mercado laboral.

La presencia de las nuevas tecnologías será más determinante que nunca y tendrán todo al alcance de su mano con solo un click. 

Generación Alpha la primera generación con una realidad futurista 

La generación Alpha va a crecer en una sociedad que nada tiene que ver con la nuestra. Sin embargo, aún quedan misterios por conocer de esta generación: ¿qué novedades tecnológicas van a aparecer y cómo van a afectarnos en nuestro día a día? ¿Qué valores van a buscar en las empresas a la hora de consumir servicios o productos? ¿En qué basarán sus decisiones como consumidores una vez alcancen la madurez? ¿Qué comportamientos en masa van a desarrollar como adolescentes?

Podríamos resumir a los alphas como una generación de individuos independientes, expertos tecnológicos y que están siempre conectados a Internet. Representan la primera generación que puede soñar a vivir en una sociedad futurista e interconectada que hasta la fecha solo hemos visto en series, películas y libros. El futuro ya está aquí. 

Ricky Hontañón Pombo

Head of Brands & Campaign Strategy At SamyRoad

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