STRATEGIE
Old Jamaica, het Britse #1-gemberbier, is een iconisch product in de schappen van supermarkten, maar de afgelopen jaren was de verkoop gedaald en was de culturele relevantie afgenomen. Met een rebranding in het vooruitzicht moest de klant zich onderscheiden in een stagnerende categorie frisdranken, de merkbinding nieuw leven inblazen, de naamsbekendheid vergroten en verwachtingen wekken voor de vernieuwde uitstraling.
In plaats van een traditionele herlancering hebben we een spectaculair afscheid georganiseerd. Het merk hintte naar zijn eigen verdwijning, waardoor FOMO, nostalgie en speculatie werden aangewakkerd. We maakten gebruik van een gedurfde mix van eigen, verdiende en betaalde activiteiten, waaronder een hero-film en een creatieve suite, reactieve betrokkenheid van de community en influencers, organische en betaalde media-uitingen, een merk-takeover tijdens het Notting Hill Carnival, OOH, retail, offline en evenementen.
“Fans discussieerden over de verdwijning, creëerden user-generated content en wakkerden de genegenheid voor het merk opnieuw aan, waardoor van een rebranding een cultureel moment werd. Old Jamaica keerde niet zomaar terug. Het kwam sterker, gedurfder en geliefder dan ooit terug.”
SAMY 2025
© VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
SAMY 2025 © VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
