AUTUMNCRISP®

Eten en drinken
VS
influencermarketing

Druiven vormen, net als de meeste groenten en fruit, een bijzondere uitdaging op marketinggebied, omdat ze geen sterke merkherkenning hebben – wat vrij uitzonderlijk is voor consumentgerichte producten. We moesten een ‘social-first’-campagne ontwikkelen om merkbekendheid op te bouwen, waarbij we gebruik maakten van boeiende, door influencers aangestuurde content en creatieve verhalen.

 

Strategie

Allereerst hebben we een grondige culturele analyse uitgevoerd op het gebied van sociale media om potentiële creatieve niches te identificeren waarin we ons konden profileren. Op basis van waardevolle inzichten in de interesses en voorkeuren van consumenten hebben we een contentstrategie ontwikkeld die de aandacht van de gebruiker trekt, met een storytelling-aanpak die is toegespitst op de unieke merkeigenschappen van AutumnCrisp-druiven en die via originele creatieve kanalen wordt gepresenteerd.

We hebben voor opschudding gezorgd door gedurfde, originele content te brengen en samen te werken met 12 ongebruikelijke makers, waardoor we boven de rest uitstaken en de consumenten op de best mogelijke manier verrasten.

1,2 miljoen
aantal videoweergaven
50K
gebruikersbetrokkenheid
900.000
gebruikersindrukken
15
aangemaakte activa

CASESTUDIES

Big Deal Waterdicht

Vaarwel, Oude Jamaica

Internationaal Klein-blauw