STRATEGIE
We hebben de Roasted Academy gelanceerd. Hoewel Gen Z niet is opgegroeid met het Roasted-fenomeen, hebben we een op maat gemaakt opleidingsprogramma ontwikkeld voor enkele van de grootste Gen Z-influencers van Denemarken. In zeven uitgebreide TikTok-afleveringen (vijf lessen en twee ‘examen’-afleveringen) leerden ze niet alleen hoe ze iemand moeten ‘roasten’, maar ook hoe ze een ‘roast’ waardig kunnen incasseren.
Amazon Prime Video heeft de Deense originele serie gelanceerd Roasted – De leukste vakantie ter wereld (Roasted – De leukste vakantie ter wereld), waarin presentatrice Linda P vijf van de grappigste komieken van Denemarken meenam op vakantie naar Marbella. Elke avond zaten ze om de beurt in de ‘hot seat’ en werden ze door hun collega’s ‘geroast’. Op social media was de uitdaging om ‘roasting’ – een concept dat populair is bij millennials en oudere generaties – te introduceren bij een Gen Z-publiek.
TikTok staat bekend om zijn korte video’s. Met deze campagne hebben we getest wat er zou gebeuren als de afleveringen langer zouden duren. Elke aflevering duurde meer dan 3 minuten, wat bijzonder gunstig bleek te zijn voor het aantrekken van nieuwe volgers, aangezien na elke aflevering meer volgers wilden zien hoe het verder ging. Dit was ook te zien in de zoekresultaten op TikTok, waar meerdere gerelateerde zoektermen voor de content werden weergegeven. De algemene conclusie van de campagne was dat het TikTok-publiek bereid is om langere, hoogwaardige content op TikTok te bekijken, aangezien meer dan 20% van alle kijkers de afleveringen volledig bekeken.
SAMY 2025
© VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
SAMY 2025 © VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
