STRATEGIE
14 weken. Zo lang duurt het voordat een ramp uit het nieuws verdwijnt en de hulp opdroogt. Na de DANA in Valencia moest Johnnie Walker ervoor zorgen dat de stad in de schijnwerpers bleef staan, door bars, podia en muzikanten te steunen zonder misbruik te maken van de tragedie.
Na 14 weken lanceerden we ‘Keep Walking Valencia’: een slogan die uitgroeide tot een anthem, gecomponeerd door de Valenciaan Juan Belda en geïnspireerd door zijn ervaringen tijdens de overstromingen. Het kwam tot leven in een audiovisuele productie met echte wandelaars en belangrijke locaties in de hoofdrol, en een concert met lokale bands om geld in te zamelen voor getroffen muzikanten.
Het resultaat was een 360°-campagne op het gebied van muziek, videoproductie, sociale media, organische influencermarketing en live-evenementen, waardoor Valencia in het nieuws bleef en de gemeenschap zich verenigde om lokale muzikanten te steunen.
SAMY 2025
© VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
SAMY 2025 © VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
