Fazer

Eten en drinken

Scandinavië

Sociale media

Fazer Remix, een nostalgische snoepklassieker uit de jaren ’90, stond voor de uitdaging om relevant te blijven voor een nieuwe generatie. Het merk moest de kloof overbruggen tussen zijn retro-erfgoed en de waarden van Gen Z: moderniteit, duurzaamheid en identiteitsflexibiliteit. Het doel was om de perceptie te veranderen – van een overblijfsel uit het verleden naar een merk dat aansluit bij de jeugdcultuur en vooruitstrevende idealen.

Strategie

De campagne “Remix is the New Black” lanceerde een nieuw dropje met een gedurfde boodschap: afval omzetten in high fashion via een modeshow met een drag-thema. Door gebruik te maken van gerecyclede materialen, genderfluïditeit onder de aandacht te brengen en samen te werken met jonge ontwerpers, speelde het merk in op de culturele en ethische waarden van Gen Z.

De campagne gaf het imago van Fazer Remix een nieuwe impuls en zorgde voor veel betrokkenheid en opwinding onder een jonger publiek. Het merk werd hiermee neergezet als cultureel relevant en milieubewust, waarmee werd aangetoond dat zelfs een nostalgisch snoepje met een doel en creativiteit voorop kan lopen.