STRATEGIE
In 2024 lanceerde The North Face een unieke samenwerking met het werk van de Franse kunstenaar Yves Klein, bekend om zijn kenmerkende International Klein Blue (IKB). Zijn gedurfde monochrome kleur gaf de nieuwe collectie van The North Face een artistieke uitstraling, en het was onze taak om dit tot leven te brengen door middel van een krachtige creatieve regie en een ‘social-first’-benadering.
Ter ondersteuning van de hoofdcampagne moesten we een plan opstellen om ‘social-first’-content te produceren die de samenwerking met IKB extra in de schijnwerpers zou zetten. Met het iconische blauw als uitgangspunt maakte ons team dan ook meteen indruk toen het zich in de preproductiefase stortte om boeiende, ‘social-first’-ideeën te bedenken die het publiek zouden intrigeren en enthousiasme zouden opwekken voor de lancering. Ons doel was om de juiste balans te vinden tussen speels en persoonlijk, door onverwachte concepten tot leven te brengen en tegelijkertijd de persoonlijke banden tussen de TNF-atleten en IKB te laten zien, zodat het publiek een indruk kreeg van waar de samenwerking precies om draaide.
We zijn naar Chamonix gereisd om daar een gestroomlijnde fotoshoot te leiden met twee TNF-atleten, om onze ideeën in beeld te brengen. In het kader van de creatieve regie kozen we voor een witte achtergrond in de studio, zodat de levendigheid en het iconische karakter van IKB in de uiteindelijke beelden niet zouden worden afgeleid.
Toen we weer in Londen aankwamen, kregen we de opdracht om hun bestaande campagne via alle sociale media tot leven te brengen en de beeldmateriaal waar mogelijk om te zetten in ‘social-first’ en ‘TikTok-first’ content.
SAMY 2025
© VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
SAMY 2025 © VERDEDIGING VAN CONSUMENTEN BIJ SCHADECLAIMS
