STRATEGI
Hur får man människor att bry sig om veganism i en värld som är trött på skuldbelagda budskap? Vi behövde omformulera diskussionen på ett sätt som kändes modernt, relaterbart och underhållande – något som kunde väcka en bred diskussion, förändra beteenden och få genomslag på sociala plattformar.
Social listening avslöjade en oväntad men viktig insikt: förstoppning drabbar 20% av världens befolkning – vilket gör det till ett universellt problem som människor faktiskt pratar om online. Vi bestämde oss för att skapa en vegansk kampanj som var lättsam och humoristisk – med fokus på växtbaserad kost som en tydligare lösning på förstoppning.
“Resultatet blev Good Sh*t, en djärv, NSFW-musiklåt och en animerad video i kawaii-stil, som förvandlade ett veganskt budskap till ett underhållande, delbart ögonblick. Den lyfte fram hälsofördelarna med humor och bröt igenom tröttheten kring skuldbaserad opinionsbildning.”
SAMY 2025
© FÖRSVAR AV KONSUMENTER VID REKLAMATIONER
SAMY 2025 © DEFENSE OF CONSUMERS FOR CLAIMS
