Tidig trenddetektering för att uppnå kulturell relevans

Ett kapitel som du inte får missa i vår rapport om marknadsföringstrender

Tidig trenddetektering – genom konsekvent övervakning i realtid och på lång sikt – hjälper varumärken att hålla sig nära konsumenternas behov, preferenser och intressen, vilket ökar deras kulturella relevans. Relevansens betydelse blir ännu viktigare i en tid präglad av fragmenterad uppmärksamhet, där målgrupperna är spridda över olika kanaler, plattformar och kontaktpunkter.

Utmaningen för varumärken är inte bara att följa trender, utan att aktivera dem. 60% av respondenterna i vår senaste undersökning bland marknadschefer medger att de regelbundet följer trender, men har svårt att integrera dem i sin övergripande varumärkesstrategi.

Jayson Fittipaldi, kreativ chef för USA, och Daryl Nuncio, strategichef för USA på SAMY, är inte förvånade över dessa resultat. De arbetar med stora varumärken som förlitar sig på dem för att snabbt översätta globala trender till regionala aktiveringar, samtidigt som de håller sig i linje med varumärkets strategi, målgrupp, värderingar och specifika affärsfall. Företag inom olika branscher står inför utmaningar med externa globala trendrapporter eftersom de inte alltid stämmer överens med deras lokala marknader. Ofta är det en fråga om timing, eftersom data och trender tenderar att snabbt bli inaktuella.

Våra experter säger att för att omsätta trender i praktiken krävs en strategi som bygger på “frihet inom en ram”. Det innebär att man ger teamen möjlighet att fatta snabbare och mer säkra beslut samtidigt som man har några viktiga frågor i åtanke:

• Vilka kulturella utrymmen är pelare – i linje med varumärkets DNA, avsedda för kontinuerlig aktivering för att fördjupa relationer genom viktiga passionpunkter (tänk på detta som innehåll och aktiveringar som sker minst en gång i månaden).
• Vilka kulturella utrymmen ska man undvika – som inte stämmer överens med varumärkets DNA.
• Vilka kulturella utrymmen är utforskande – har potential att öka medvetenheten och engagemanget genom nya utrymmen som är viktiga för din publik (tänk på att detta sker en eller två gånger per kvartal).

“Utan en strategi kan varumärkesteam lägga för mycket tid på att avgöra om trenden är ‘värd’ att genomföra. Processen att följa trender, ta fram rekommendationer för aktivering och övertyga ledningen tar tid. Det som måste gå snabbt är beslutet om varumärket ska aktiveras eller inte.” Daryl Nuncio, Strategichef, USA, på SAMY.

Vill du lära dig mer om marknadsföringstrender, eller ännu hellre, kulturella trender?

Ladda ner vår mest framgångsrika årsrapport.