Varför vi ‘dödade’ gamla Jamaica: Sanningen bakom kampanjen

Blogg

Vila i frid, Old Old Jamaica, den ikoniska brittiska ingefärsölen

Creative Bloq intervjuar Hernán Cerdeiro, CCO Americas på SAMY, hjärnan bakom kampanjen.

Det finns miljontals sätt att genomföra en omprofilering. Vissa varumärken behöver bara en subtil uppfräschning som folk märker först flera månader efteråt. Andra behöver göra mer väsen av sig, och jag tror inte att jag har sett något som har gjort så mycket väsen som Old Jamaica.

Det brittiska ingefärsölsmärket tillkännagav inte sin omprofilering med trumvirvlar och fanfarer, utan genomförde en åtta månader lång avskedskampanj för sin tidigare identitet. Den inkluderade en avskedsturné, bucket list-stunts och en nedräkningsklocka som påstods visa antalet kvarvarande burkar.

Det är första gången jag hör talas om att ett varumärke har iscensatt sin egen död för att påminna människor om hur mycket de gillar det. Det närmaste jag kan komma på är när M&M's kortvarigt meddelade att deras ‘talanggodisar’ skulle pensioneras efter den absurda skandalen med gröna M&M's. Var det inte ett riskabelt drag? Tänk om ingen brydde sig? Jag träffade kampanjens hjärna Hernán Cerdeiro, CCO Americas på SAMY, för att fråga honom hur han behöll lugnet.

Vi har sett många subtila omprofileringar på sistone. Varför behövde Old Jamaica gå i motsatt riktning? För att subtilt inte slår igenom, och Old Jamaica kunde inte vara mindre subtilt – det är kraftfullt, sprudlande och eldigt. Det är en dryck full av personlighet, som gömde sig i en burk som såg helt omodern ut. Vi förde varumärket in i 2025 med färg, kaos och attityd. Det måste väcka uppmärksamhet. Ha lite swagger.

Det här är karneval i en burk; den gamla var mer “cardigan”. Och om man ska göra en omprofilering, varför inte gå hela vägen? Vi strävade inte bara efter en omprofilering, vi strävade efter ‘ett mic drop-ögonblick’. Ett sätt att hedra varumärkets förflutna, inte bara låtsas att det aldrig funnits. Idén att “pensionera” Old Jamaica kom från en enkel utmaning: Vi behövde göra något som, såvitt vi visste, ingen någonsin hade gjort tidigare. Och vi ville göra det med stil – om man ska döda ett varumärke ska man inte göra det med en gnällande ton.

Vi satsade stort – väggmålningar, memes, videor med grovt språk och en karneval. Vi ville verkligen att folk skulle sakna Old Jamaica och väcka fansens känslor. Det faktum att Old Jamaica verkligen delade vår vision på SAMY innebar att vi kunde satsa helhjärtat. Att ha stöd från de personer som fattade de stora besluten om varumärkets strategiska inriktning var avgörande.

Läs mer om denna fallstudie

Se detta inlägg på Instagram

En publikation delad av Old Jamaica (@oldjamaicauk)

Varför vi ‘dödade’ gamla Jamaica: Sanningen bakom kampanjen

Vila i frid, Old Old Jamaica, den ikoniska brittiska ingefärsölen

MENY

SOCIAL