Old Jamaica

Mat och dryck

Storbritannien

Sociala medier

Old Jamaica, Storbritanniens #1-ingefärsöl, är en ikonisk produkt i supermarketernas hyllor, men under de senaste åren har försäljningen minskat och den kulturella relevansen avtagit. Med en omprofilering i sikte behövde kunden bryta igenom en stillastående läskkategori, återuppväcka kärleken till varumärket, öka medvetenheten och bygga upp förväntningarna på det uppfräschade utseendet.

STRATEGI

Istället för en traditionell nylansering iscensatte vi ett dramatiskt farväl. Varumärket hintade om sin egen försvinnande, vilket väckte FOMO, nostalgi och spekulationer. Vi använde en djärv blandning av egna, förtjänade och betalda aktiviteter, inklusive en hero film och kreativ svit, reaktivt engagemang från communityn och influencers, organisk social och betald medieexekvering, Notting Hill Carnival brand takeover, OOH, detaljhandel, offline- och evenemangsnärvaro.

“Fans diskuterade försvinnandet, skapade användargenererat innehåll och återuppväckte sin kärlek till varumärket, vilket gjorde omprofileringen till ett kulturellt ögonblick. Old Jamaica återvände inte bara. Det kom tillbaka starkare, djärvare och mer älskat än någonsin.”