INGUAT

Resor och turism

USA

INGUAT (Guatemalas turistinstitut) ville ompositionera Guatemala som ett transformativt resmål som globala resenärer måste besöka. De behövde övervinna föråldrade uppfattningar och begränsad kännedom för att visa upp Guatemalas rika kultur, naturskönhet och autentiska upplevelser.

STRATEGI

Vi lanserade en nio delar lång streamingserie på sociala medier och webben. Varje avsnitt utforskade reseteman genom verkliga berättelser och röster. Utöver det digitala lanserade vi hundratals OOH-aktiviteter på tågstationer och flygplatser över fem kontinenter. Innehållet lokaliserades, inte bara översattes, för att återspegla marknadens nyanser.

“Guatemala är en destination som har allt... och den här kampanjen speglar det. Varje kapitel avslöjar lite av vad Guatemala är och väcker en längtan efter att upptäcka det själv.” – Luisa Fernanda Rodríguez, marknadschef, INGUAT