Strategi
Fazer Remix, en nostalgisk godisfavorit från 90-talet, stod inför utmaningen att förbli relevant för en ny generation. Varumärket behövde överbrygga klyftan mellan sitt retroarv och generation Z:s värderingar om modernitet, hållbarhet och identitetsfluiditet. Målet var att förändra uppfattningen – från en relik från det förflutna till ett varumärke som stämmer överens med ungdomskulturen och progressiva ideal.
Kampanjen “Remix is the New Black” lanserade en ny lakritsgodis med ett djärvt budskap – att förvandla avfall till high fashion genom en drag-inspirerad modevisning. Genom att använda återvunna material, lyfta fram könsfluiditet och samarbeta med unga designers lyckades varumärket nå ut till generation Z:s kulturella och etiska värderingar.
Kampanjen förnyade Fazer Remix image och skapade starkt engagemang och buzz bland yngre målgrupper. Den positionerade varumärket som kulturellt relevant och miljömedvetet, vilket bevisade att även en nostalgisk godis kan leda med målmedvetenhet och kreativitet.
SAMY 2025
© FÖRSVAR AV KONSUMENTER VID REKLAMATIONER
SAMY 2025 © FÖRSVAR AV KONSUMENTER FÖR KRAV
