Wczesne wykrywanie trendów w celu osiągnięcia adekwatności kulturowej

Rozdział, który trzeba przeczytać w naszym raporcie dotyczącym trendów marketingowych

Wczesne wykrywanie trendów — poprzez konsekwentne monitorowanie w czasie rzeczywistym i długoterminowe — pomaga markom pozostać w ścisłej zgodności z potrzebami, preferencjami i obawami konsumentów, zwiększając ich znaczenie kulturowe. Znaczenie trafności staje się jeszcze ważniejsze w erze rozdrobnionej uwagi, gdzie odbiorcy są rozproszeni między różnymi kanałami, platformami i punktami kontaktu.

Wyzwaniem dla marek nie jest tylko podążanie za trendami, ale ich aktywizacja. 60% respondentów w naszej ostatniej ankiecie przeprowadzonej wśród dyrektorów marketingu przyznaje, że regularnie śledzi trendy, ale ma trudności z włączeniem ich do ogólnej strategii marki.

Jayson Fittipaldi, dyrektor ds. kreatywnych w SAMY w Stanach Zjednoczonych, oraz Daryl Nuncio, dyrektor ds. strategii w SAMY w Stanach Zjednoczonych, nie są zaskoczeni tymi wynikami. Współpracują oni z dużymi markami, które polegają na nich w zakresie szybkiego przekładania globalnych trendów na działania regionalne, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności ze strategią marki, odbiorcami, wartościami i konkretnymi przypadkami biznesowymi. Firmy z różnych branż borykają się z problemami związanymi z zewnętrznymi raportami dotyczącymi globalnych trendów, ponieważ nie zawsze odpowiadają one lokalnym rynkom. Często jest to kwestia czasu, ponieważ dane i trendy szybko tracą na aktualności.

Nasi eksperci twierdzą, że wdrażanie trendów wymaga podejścia opartego na “swobodzie w ramach określonych ram”. Oznacza to umożliwienie zespołom podejmowania szybszych i bardziej pewnych decyzji, przy jednoczesnym uwzględnieniu kilku kluczowych kwestii:

• Jakie przestrzenie kulturowe są filarami – zgodnymi z DNA marki, przeznaczonymi do ciągłej aktywizacji w celu pogłębiania relacji poprzez kluczowe punkty zainteresowania (można to traktować jako treści i aktywizacje odbywające się co najmniej raz w miesiącu).
• Jakich przestrzeni kulturowych należy unikać – niezgodnych z DNA marki.
• Jakie przestrzenie kulturowe mają charakter eksploracyjny – mają potencjał zwiększania świadomości i zaangażowania poprzez nowe przestrzenie, które są ważne dla odbiorców (można to traktować jako wydarzenie mające miejsce raz lub dwa razy w kwartale).

“Bez strategii zespoły ds. marki mogą poświęcać zbyt dużo czasu na podejmowanie decyzji, czy dany trend jest ‘warty’ realizacji. Proces śledzenia trendów, opracowywania zaleceń dotyczących aktywizacji i przekonywania kierownictwa wyższego szczebla wymaga czasu. Szybka decyzja musi dotyczyć tego, czy marka powinna podjąć działania aktywizacyjne, czy nie”.” Daryl Nuncio, Szef działu strategii w SAMY w Stanach Zjednoczonych.

Chcesz dowiedzieć się więcej o trendach marketingowych, a może nawet o trendach kulturowych?

Pobierz nasz najbardziej udany raport roczny.