PETA

Organizacja charytatywna / non-profit

Globalny

Kreatywność / Media społecznościowe

Jak sprawić, by ludzie zainteresowali się weganizmem w świecie, który ma już dość komunikatów opartych na poczuciu winy? Musieliśmy zmienić sposób prowadzenia dyskusji, tak aby była ona nowoczesna, przystępna i zabawna – coś, co mogłoby wywołać masową dyskusję, zmienić zachowania i znaleźć oddźwięk na platformach społecznościowych.

STRATEGIA

Monitorowanie mediów społecznościowych ujawniło nieoczekiwaną, ale istotną informację: zaparcia dotykają 20% światowej populacji, co sprawia, że jest to powszechny problem, o którym ludzie faktycznie rozmawiają w Internecie. Postanowiliśmy stworzyć kampanię wegańską, która byłaby lekka i oparta na humorze, skupiając się na diecie roślinnej jako skuteczniejszym rozwiązaniu problemów z zaparciami.

“W rezultacie powstał utwór Good Sh*t, odważny, nieodpowiedni do odtwarzania w pracy, oraz animowany teledysk w stylu kawaii, które przekształciły przesłanie wegańskie w zabawny moment, którym można się dzielić. W humorystyczny sposób podkreślono korzyści zdrowotne, przełamując zmęczenie związane z propagowaniem wegańskiego stylu życia opartego na poczuciu winy.”