Stara Jamajka

Żywność i napoje

Wielka Brytania

Media społecznościowe

Old Jamaica, brytyjskie piwo imbirowe #1, jest kultowym produktem na półkach supermarketów, ale w ostatnich latach odnotowano spadek sprzedaży i spadek znaczenia kulturowego. W związku z planowaną zmianą wizerunku marki klient potrzebował przełamać stagnację w kategorii napojów bezalkoholowych, ponownie rozbudzić miłość do marki, zwiększyć świadomość i wzbudzić oczekiwanie na odświeżony wygląd.

STRATEGIA

Zamiast tradycyjnej reaktywacji, zorganizowaliśmy dramatyczne pożegnanie. Marka zasugerowała swoje zniknięcie, wywołując FOMO, nostalgię i spekulacje. Wykorzystaliśmy odważną mieszankę działań własnych, zarobionych i płatnych, w tym film promocyjny i pakiet kreatywny, reaktywną społeczność i zaangażowanie influencerów, organiczne media społecznościowe i płatne media, przejęcie marki Notting Hill Carnival, OOH, sprzedaż detaliczną, obecność offline i wydarzenia.

“Fani dyskutowali na temat zniknięcia marki, tworzyli treści generowane przez użytkowników i ponownie rozpalili miłość do marki, zamieniając rebranding w wydarzenie kulturalne. Old Jamaica nie tylko powróciła. Powróciła głośniej, odważniej i bardziej kochana niż kiedykolwiek”.”