INGUAT

Podróże i turystyka

Stany Zjednoczone

Nie dotyczy

INGUAT (Gwatemalski Instytut Turystyki) dążył do zmiany wizerunku Gwatemali jako transformacyjnego miejsca, które koniecznie trzeba odwiedzić, dla podróżników z całego świata. Musiał przełamać przestarzałe wyobrażenia i ograniczoną świadomość, aby pokazać bogatą kulturę, naturalne piękno i autentyczne doświadczenia Gwatemali.

STRATEGIA

W mediach społecznościowych i internecie opublikowaliśmy dziewięcioczęściową serię filmów. Każdy odcinek poświęcony był tematyce podróży i zawierał prawdziwe historie oraz wypowiedzi. Oprócz działań cyfrowych przeprowadziliśmy setki akcji reklamowych na dworcach kolejowych i lotniskach na pięciu kontynentach. Treści zostały nie tylko przetłumaczone, ale także dostosowane do lokalnych realiów, aby odzwierciedlały niuanse rynkowe.

“Gwatemala to miejsce, które ma wszystko... i ta kampania to odzwierciedla. Każdy rozdział ujawnia nieco tego, czym jest Gwatemala, i pozostawia pragnienie, aby odkryć ją samodzielnie”. – Luisa Fernanda Rodríguez, dyrektor ds. marketingu, INGUAT