Fazer

Żywność i napoje

kraje skandynawskie

Media społecznościowe

Fazer Remix, nostalgiczny ulubiony cukierek z lat 90., stanął przed wyzwaniem pozostania atrakcyjnym dla nowego pokolenia. Marka musiała wypełnić lukę między swoją retro spuścizną a wartościami pokolenia Z, takimi jak nowoczesność, zrównoważony rozwój i płynność tożsamości. Celem było zmiana postrzegania marki – z reliktu przeszłości do marki zgodnej z kulturą młodzieżową i postępowymi ideałami.

Strategia

Kampania “Remix is the New Black” wprowadziła na rynek nowe cukierki lukrecjowe, towarzysząc jej odważnym przesłaniem – przekształceniem odpadów w modę haute couture poprzez pokaz mody inspirowany kulturą drag queen. Wykorzystując materiały pochodzące z recyklingu, podkreślając płynność płciową i współpracując z młodymi projektantami, marka nawiązała do wartości kulturowych i etycznych pokolenia Z.

Kampania odświeżyła wizerunek Fazer Remix, generując silne zaangażowanie i zainteresowanie wśród młodszych odbiorców. Pozycjonowała markę jako istotną kulturowo i świadomą ekologicznie, udowadniając, że nawet nostalgiczne cukierki mogą być liderem dzięki celowości i kreatywności.