Winogrona, podobnie jak większość produktów rolnych, stanowią wyjątkowe wyzwanie marketingowe, ponieważ nie cieszą się silną rozpoznawalnością marki, co jest rzadkością wśród produktów przeznaczonych dla konsumentów. Musieliśmy opracować kampanię opartą przede wszystkim na mediach społecznościowych, która budowałaby świadomość marki, wykorzystując angażujące treści tworzone przez influencerów oraz kreatywne opowiadanie historii.
Najpierw przeprowadziliśmy dogłębną analizę kulturową w mediach społecznościowych, aby zidentyfikować potencjalne kreatywne obszary, w których moglibyśmy działać. Gromadząc cenne informacje na temat zainteresowań konsumentów i treści, opracowaliśmy strategię treści przyciągających uwagę, opartą na podejściu storytellingowym skoncentrowanym na unikalnych cechach marki AutumnCrisp Grapes, realizowaną za pomocą unikalnych kreatywnych kanałów.
Wstrząsnęliśmy rynkiem, dostarczając odważne, nieszablonowe treści i nawiązując współpracę z 12 nieoczekiwanymi twórcami, przebijając się przez szum informacyjny i zaskakując konsumentów w najlepszy możliwy sposób.
SAMY 2025
© OBRONA KONSUMENTÓW W SPRAWACH ROSZCZEŃ
SAMY 2025 © OBRONA KONSUMENTÓW W SPRAWACH ROSZCZEŃ
