STRATEGIA
Kuinka saada ihmiset kiinnostumaan veganismista maailmassa, joka on kyllästynyt syyllisyydentunteisiin vetoaviin viesteihin? Meidän piti muotoilla keskustelu uudelleen moderniksi, helposti lähestyttäväksi ja viihdyttäväksi – sellaiseksi, joka voisi herättää laajaa keskustelua, muuttaa käyttäytymistä ja saada vastakaikua sosiaalisessa mediassa.
Sosiaalisen median seuranta paljasti odottamattoman mutta merkittävän havainnon: ummetus koskee 20%:tä maailman väestöstä, mikä tekee siitä yleismaailmallisen ongelman, josta ihmiset todella keskustelevat verkossa. Päätimme luoda kevyen ja humoristisen vegaanikampanjan, jossa keskityimme viestiin kasvisruokavaliosta selkeänä ratkaisuna ummetukseen.
“Tuloksena syntyi Good Sh*t, rohkea, NSFW-musiikkikappale ja kawaii-tyylinen animaatiovideo, joka muutti vegaanisen viestin viihdyttäväksi, jaettavaksi hetkeksi. Se korosti terveyshyötyjä huumorilla ja mursi syyllisyyteen perustuvan puolustamisen väsyttävyyden.”
SAMY 2025
© KULUTTAJIEN SUOJAAMINEN VAATIMUKSIA VARTEN
SAMY 2025 ©
