Varhainen trendien havaitseminen kulttuurisen merkityksen saavuttamiseksi

Markkinointitrendiraporttimme pakollinen luku

Varhainen trendien havaitseminen – johdonmukaisen reaaliaikaisen ja pitkäaikaisen seurannan avulla – auttaa brändejä pysymään tiiviisti yhteydessä kuluttajien tarpeisiin, mieltymyksiin ja huolenaiheisiin, mikä lisää niiden kulttuurista merkitystä. Merkityksen voima korostuu entisestään nykyisessä pirstaloituneen huomion aikakaudessa, jossa yleisöt ovat hajallaan eri kanavilla, alustoilla ja kosketuspisteissä.

Brändien haasteena ei ole pelkästään trendien seuraaminen, vaan niiden aktivoiminen. Viimeisimmässä CMO:ille suunnatussa kyselyssämme 60% vastaajista myönsi seuraavansa trendejä säännöllisesti, mutta kokevansa vaikeuksia niiden integroimisessa osaksi brändin kokonaisstrategiaa.

Jayson Fittipaldi, SAMY:n luova johtaja Yhdysvalloissa, ja Daryl Nuncio, SAMY:n strategiajohtaja Yhdysvalloissa, eivät ole yllättyneitä näistä tuloksista. He työskentelevät suurten brändien kanssa, jotka luottavat heihin kääntämään globaalit trendit nopeasti alueellisiksi aktivoinneiksi, samalla kun he pysyvät brändin strategian, kohdeyleisön, arvojen ja erityisten liiketoimintatapausten mukaisina. Eri toimialojen yritykset kohtaavat haasteita ulkoisten globaalien trendiraporttien kanssa, koska ne eivät aina vastaa paikallisia markkinoita. Usein kyse on ajoituksesta, sillä tiedot ja trendit vanhentuvat nopeasti.

Asiantuntijamme mukaan trendien toteuttaminen edellyttää “vapauden puitteissa” -lähestymistapaa. Tämä tarkoittaa, että tiimeille annetaan valtuudet tehdä nopeampia ja varmempia päätöksiä pitäen mielessä muutamia keskeisiä kysymyksiä:

• Mitkä kulttuuritilat ovat pilarit – brändin DNA:n mukaiset, tarkoitettu jatkuvaan aktivointiin suhteiden syventämiseksi keskeisten kiinnostuksen kohteiden kautta (ajattele tätä sisällönä ja aktivointeina, jotka tapahtuvat vähintään kerran kuukaudessa).
• Vältettävät kulttuuritilat – eivät ole brändin DNA:n mukaisia.
• Mitkä kulttuuritilat ovat kokeilevia – niillä on potentiaalia lisätä tietoisuutta ja sitoutumista yleisöllesi merkityksellisten uusien tilojen kautta (ajattele tätä tapahtuvan kerran tai kahdesti neljännesvuosittain).

“Ilman strategiaa bränditiimit voivat käyttää liikaa aikaa sen pohtimiseen, onko trendi ‘sen arvoinen’, että se kannattaa toteuttaa. Trendien seuraaminen, aktivointisuositusten laatiminen ja ylimmän johdon vakuuttaminen vievät aikaa. Nopeasti on kuitenkin päätettävä, aktivoidaanko brändi vai ei.” Daryl Nuncio, Strategiajohtaja, Yhdysvallat, SAMY.

Haluatko oppia markkinoinnin trendeistä tai, vielä paremmin, kulttuurisista trendeistä?

Lataa menestynein vuosikertomuksemme.