STRATEGIA
The North Face halusi muuttaa Ultra-Trail du Mont-Blancin (UTMB), kestävyyden ja tunteiden huipun, suorituskykyä ylittävään sosiaaliseen tarinankerrontaan. Haasteena oli kanavoida tapahtuman raaka inhimillinen energia sitoutumisen, tavoittavuuden ja yhteisöllisyyden edistämiseksi globaaleilla markkinoilla.
Asetimme tunteet tarinan keskiöön ja nostimme esiin UTMB:n sitkeyden ja menestyksen takana olevat inhimilliset tarinat. Urheilijoiden kanssa tehdyn yhteistyön, yli 100 Instagram-tarinan ja yhteisön johtamien uudelleenjulkaisujen avulla rakensimme tarinankerronnan ekosysteemin, joka perustui vahvistamiseen ja aitouteen.
Hyödyntämällä Stravaa, Instagramia ja Facebookia muutimme urheilijat ja fanit yhteisluojiksi. Tarinat muuttuivat jakelukanaviksi, urheilijoiden julkaisut lisäsivät näkyvyyttä ja yhteisön sitoutuminen piti UTMB:n hengen elossa kauan maaliin saapumisen jälkeen.
SAMY 2025
© KULUTTAJIEN SUOJAAMINEN VAATIMUKSIA VARTEN
SAMY 2025 © KULUTTAJIEN SUOJAAMINEN VAATIMUKSIA VARTEN
