Vanha Jamaika

Ruoka ja juoma

Yhdistynyt kuningaskunta

Sosiaalinen media

Old Jamaica, Ison-Britannian #1-inkivääriolutta, on ikoninen tuote supermarkettien hyllyillä, mutta viime vuosina sen myynti on laskenut ja kulttuurinen merkitys hiipunut. Uudistuksen kynnyksellä asiakkaalla oli tarve erottua pysähtyneessä virvoitusjuomakategoriassa, herättää uudelleen rakkautta brändiä kohtaan, lisätä tunnettuutta ja luoda odotusta uudistettua ulkoasua kohtaan.

STRATEGIA

Perinteisen uudelleenlanseerauksen sijaan järjestimme dramaattisen jäähyväistilaisuuden. Brändi vihjaili omasta katoamisestaan, mikä ruokki FOMO-ilmiötä, nostalgiaa ja spekulaatiota. Käytimme rohkeaa yhdistelmää omia, ansaittuja ja maksettuja aktiviteetteja, mukaan lukien sankarifilmi ja luova sarja, reaktiivinen yhteisö ja vaikuttajien sitouttaminen, orgaaninen sosiaalinen media ja maksettu media, Notting Hill Carnival -brändin haltuunotto, OOH, vähittäiskauppa, offline- ja tapahtumien läsnäolo.

“Fanit keskustelivat katoamisesta, loivat käyttäjien luomaa sisältöä ja herättivät uudelleen kiinnostuksen brändiä kohtaan, jolloin brändin uudistamisesta tuli kulttuurinen hetki. Old Jamaica ei vain palannut. Se palasi entistä voimakkaampana, rohkeampana ja rakastetumpana kuin koskaan.”