INGUAT

Matkailu ja turismi

Yhdysvallat

INGUAT (Guatemalan matkailualan instituutti) halusi muuttaa Guatemalan imagoa ja tehdä siitä muuttuvan, pakollisen matkakohteen kansainvälisille matkailijoille. Heidän täytyi muuttaa vanhentuneita käsityksiä ja lisätä tietoisuutta Guatemalan rikkaasta kulttuurista, luonnonkauneudesta ja aidoista kokemuksista.

STRATEGIA

Julkaisimme yhdeksänosaisen sarjan sosiaalisessa mediassa ja verkossa. Jokaisessa jaksossa käsiteltiin matkailuteemoja todellisten tarinoiden ja äänien kautta. Digitaalisen median lisäksi julkaisimme satoja OOH-aktivointeja rautatieasemilla ja lentokentillä viidellä mantereella. Sisältö lokalisoitiin, ei vain käännetty, jotta se heijastaisi markkinoiden vivahteita.

“Guatemala on matkakohde, jossa on kaikkea… ja tämä kampanja heijastaa sitä. Jokainen luku paljastaa hieman Guatemalan olemusta ja herättää halun tutustua maahan itse.” – Luisa Fernanda Rodríguez, markkinointijohtaja, INGUAT