Strategia
Fazer Remix, nostalginen 90-luvun suosikkikarkki, kohtasi haasteen pysyä merkityksellisenä uudelle sukupolvelle. Brändin piti kuroa umpeen kuilu retroperinteensä ja Z-sukupolven modernisuuden, kestävyyden ja identiteetin joustavuuden arvojen välillä. Tavoitteena oli muuttaa käsityksiä – menneisyyden jäänteestä brändiksi, joka sopii nuorisokulttuuriin ja edistyksellisiin ihanteisiin.
“Remix is the New Black” -kampanjassa lanseerattiin uusi lakritsikarkki rohkealla viestillä: jätteestä luotiin huippumuotia drag-teemaisessa muotinäytöksessä. Käyttämällä kierrätysmateriaaleja, korostamalla sukupuolten välistä joustavuutta ja tekemällä yhteistyötä nuorten suunnittelijoiden kanssa brändi hyödynsi Z-sukupolven kulttuurisia ja eettisiä arvoja.
Kampanja uudisti Fazer Remixin imagoa ja herätti voimakasta kiinnostusta ja keskustelua nuoremman kohderyhmän keskuudessa. Se asetti brändin kulttuurisesti merkitykselliseksi ja ympäristötietoiseksi, todistaen, että jopa nostalginen makeinen voi olla tarkoituksenmukainen ja luova.
SAMY 2025
© KULUTTAJIEN SUOJAAMINEN VAATIMUKSIA VARTEN
SAMY 2025 ©
