Julia Kaiser, diretora da Intel Americas, reflete sobre o verdadeiro significado da relevância cultural.
Há já algum tempo que a relevância cultural é um conceito omnipresente, aparecendo em quase todos os briefings, conversas e conferências. E isso é bom, claro. Mas também pode tornar-se uma daquelas armadilhas brilhantes em que nós, na publicidade, tendemos a cair, aquelas ideias que são boas e importantes, mas que, quando começamos a promovê-las como a solução definitiva, podem na verdade tornar-se contraproducentes.
Julia vê duas questões principais que nos impedem de avançar:
- Questão #1: O que entendemos por relevância cultural.
- Problema #2: Pensar que as tendências das redes sociais são a única forma de ser relevante.
O que realmente queremos dizer com relevância cultural?
Estamos a explorar formas além das tendências sociais para alcançar uma verdadeira relevância? Neste artigo, a nossa diretora da Intel Americas, Julia Kaiser, partilha as suas reflexões sobre o tema.
“Algo que tenho notado é que ‘relevância cultural’ muitas vezes é apenas um eufemismo para tendências do TikTok, memes e buzz nas redes sociais. Sou totalmente a favor de que as marcas participem, mas essa não é uma visão bastante limitada da cultura?”
Leia aqui o artigo de Julia sobre a “Armadilha da Relevância Cultural”.”
