Detecção precoce de tendências para alcançar relevância cultural

Um capítulo imperdível no nosso Relatório de Tendências de Marketing

A deteção precoce de tendências — por meio de monitorização consistente em tempo real e a longo prazo — ajuda as marcas a manterem-se alinhadas com as necessidades, preferências e preocupações dos consumidores, aumentando a sua relevância cultural. O poder da relevância torna-se ainda mais importante na era da atenção fragmentada, em que o público está espalhado por canais, plataformas e pontos de contacto.

O desafio para as marcas não é apenas seguir as tendências, mas ativá-las. 60% dos inquiridos na nossa última pesquisa com diretores de marketing admitem que acompanham as tendências regularmente, mas têm dificuldade em integrá-las na sua estratégia geral de marca.

Jayson Fittipaldi, diretor criativo nos EUA, e Daryl Nuncio, diretor de estratégia nos EUA da SAMY, não se surpreendem com essas conclusões. Eles trabalham com grandes marcas que confiam neles para traduzir rapidamente as tendências globais em ativações regionais, mantendo-se alinhados com a estratégia, o público, os valores e os casos de negócios específicos da marca. Empresas de todos os setores enfrentam desafios com relatórios externos sobre tendências globais, porque nem sempre eles se identificam com os seus mercados locais. Muitas vezes, é uma questão de timing, já que os dados e as tendências tendem a ficar desatualizados rapidamente.

Os nossos especialistas afirmam que colocar as tendências em prática envolve uma abordagem de “liberdade dentro de um quadro”. Isto significa capacitar as equipas para tomarem decisões mais rápidas e seguras, mantendo em mente algumas questões fundamentais:

• Que espaços culturais são pilares – alinhados com o ADN da marca, destinados à ativação contínua para aprofundar as relações através de pontos-chave de paixão (pense nisso como conteúdo e ativações que ocorrem pelo menos uma vez por mês).
• Que espaços culturais evitar – não alinhados com o ADN da marca.
• Que espaços culturais são exploratórios - têm o potencial de aumentar a consciencialização e o envolvimento através de novos espaços que são importantes para o seu público (pense nisso como algo que acontece uma ou duas vezes por trimestre).

“Sem uma estratégia, as equipas de marca podem gastar muito tempo a decidir se vale a pena seguir uma tendência. O processo de acompanhar tendências, criar uma recomendação de ativação e convencer a gerência sênior leva tempo. O que precisa ser rápido é a decisão de sim ou não sobre se a marca deve ativar.‘ Daryl Nuncio, Diretor de Estratégia, EUA, na SAMY.

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