ESTRATÉGIA
Como fazer com que as pessoas se interessem pelo veganismo num mundo cansado de mensagens baseadas na culpa? Precisávamos reformular a conversa de uma forma que parecesse moderna, identificável e divertida – algo que pudesse despertar uma conversa em massa, mudar comportamentos e repercutir nas plataformas sociais.
A escuta social revelou uma informação inesperada, mas poderosa: a obstipação afeta 20% da população global, tornando-a uma questão universal sobre a qual as pessoas realmente conversam online. Decidimos criar uma campanha vegana leve e bem-humorada, com foco na mensagem de que dietas à base de plantas são uma solução mais clara para a obstipação.
“O resultado foi Good Sh*t, uma faixa musical ousada e imprópria para o trabalho, acompanhada de um vídeo animado no estilo kawaii, transformando uma mensagem vegana num momento divertido e compartilhável. O vídeo destacou os benefícios para a saúde com humor, quebrando o cansaço em torno da defesa baseada na culpa.”
SAMY 2025
© DEFESA DOS CONSUMIDORES PARA RECLAMAÇÕES
SAMY 2025 © DEFESA DOS CONSUMIDORES PARA RECLAMAÇÕES
