ESTRATÉGIA
A Old Jamaica, a cerveja de gengibre #1 do Reino Unido, é um produto icónico nas prateleiras dos supermercados, mas nos últimos anos as vendas diminuíram e a relevância cultural diminuiu. Com uma reformulação da marca no horizonte, o cliente precisava de se destacar numa categoria de refrigerantes estagnada, reacender o amor pela marca, aumentar a notoriedade e criar expectativa pelo novo visual.
Em vez de um relançamento tradicional, encenámos uma despedida dramática. A marca insinuou o seu próprio desaparecimento, alimentando o medo de ficar de fora, a nostalgia e a especulação. Utilizámos uma mistura ousada de atividades próprias, ganhas e pagas, incluindo um filme heroico e um conjunto criativo, envolvimento reativo da comunidade e influenciadores, execução orgânica nas redes sociais e meios de comunicação pagos, aquisição da marca Notting Hill Carnival, OOH, retalho, presença offline e em eventos.
“Os fãs debateram o desaparecimento, geraram conteúdo criado por utilizadores e reacenderam o carinho pela marca, transformando uma reformulação da marca num momento cultural. A Old Jamaica não voltou simplesmente. Ela voltou mais forte, mais ousada e mais amada do que nunca.”
SAMY 2025
© DEFESA DOS CONSUMIDORES PARA RECLAMAÇÕES
SAMY 2025 © DEFESA DOS CONSUMIDORES PARA RECLAMAÇÕES
