Wczesne wykrywanie trend\u00f3w \u2014 poprzez konsekwentne monitorowanie w czasie rzeczywistym i d\u0142ugoterminowe \u2014 pomaga markom pozosta\u0107 w \u015bcis\u0142ej zgodno\u015bci z potrzebami, preferencjami i obawami konsument\u00f3w, zwi\u0119kszaj\u0105c ich znaczenie kulturowe. Znaczenie trafno\u015bci staje si\u0119 jeszcze wa\u017cniejsze w erze rozdrobnionej uwagi, gdzie odbiorcy s\u0105 rozproszeni mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami, platformami i punktami kontaktu.<\/p>\n
Wyzwaniem dla marek nie jest tylko pod\u0105\u017canie za trendami, ale ich aktywizacja. 60% respondent\u00f3w w naszej ostatniej ankiecie przeprowadzonej w\u015br\u00f3d dyrektor\u00f3w marketingu przyznaje, \u017ce regularnie \u015bledzi trendy, ale ma trudno\u015bci z w\u0142\u0105czeniem ich do og\u00f3lnej strategii marki.<\/p>\n
Jayson Fittipaldi, dyrektor ds. kreatywnych w SAMY w Stanach Zjednoczonych, oraz Daryl Nuncio, dyrektor ds. strategii w SAMY w Stanach Zjednoczonych, nie s\u0105 zaskoczeni tymi wynikami. Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 oni z du\u017cymi markami, kt\u00f3re polegaj\u0105 na nich w zakresie szybkiego przek\u0142adania globalnych trend\u00f3w na dzia\u0142ania regionalne, przy jednoczesnym zachowaniu zgodno\u015bci ze strategi\u0105 marki, odbiorcami, warto\u015bciami i konkretnymi przypadkami biznesowymi. Firmy z r\u00f3\u017cnych bran\u017c borykaj\u0105 si\u0119 z problemami zwi\u0105zanymi z zewn\u0119trznymi raportami dotycz\u0105cymi globalnych trend\u00f3w, poniewa\u017c nie zawsze odpowiadaj\u0105 one lokalnym rynkom. Cz\u0119sto jest to kwestia czasu, poniewa\u017c dane i trendy szybko trac\u0105 na aktualno\u015bci.<\/p>\n
Nasi eksperci twierdz\u0105, \u017ce wdra\u017canie trend\u00f3w wymaga podej\u015bcia opartego na \u201cswobodzie w ramach okre\u015blonych ram\u201d. Oznacza to umo\u017cliwienie zespo\u0142om podejmowania szybszych i bardziej pewnych decyzji, przy jednoczesnym uwzgl\u0119dnieniu kilku kluczowych kwestii:<\/p>\n
\u201cBez strategii zespo\u0142y ds. marki mog\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 zbyt du\u017co czasu na podejmowanie decyzji, czy dany trend jest \u2018warty\u2019 realizacji. Proces \u015bledzenia trend\u00f3w, opracowywania zalece\u0144 dotycz\u0105cych aktywizacji i przekonywania kierownictwa wy\u017cszego szczebla wymaga czasu. Szybka decyzja musi dotyczy\u0107 tego, czy marka powinna podj\u0105\u0107 dzia\u0142ania aktywizacyjne, czy nie\u201d.\u201d Daryl Nuncio, <\/strong>Szef dzia\u0142u strategii w SAMY w Stanach Zjednoczonych.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
Chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o trendach marketingowych, a mo\u017ce nawet o trendach kulturowych?<\/p>\n
Pobierz nasz najbardziej udany raport roczny.<\/p>\n
<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Odkryj rozdzia\u0142 z naszego raportu o trendach marketingowych, kt\u00f3ry koniecznie trzeba przeczyta\u0107: W erze kultury to w\u0142a\u015bnie szybkie dostrzeganie trend\u00f3w sprawia, \u017ce marki s\u0105 naprawd\u0119 istotne.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1151,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[27],"thought-leadership":[46],"class_list":["post-1087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-report","thought-leadership-cultural-capital"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t