ESTRATEGIA
¿Cómo conseguir que la gente se interese por el veganismo en un mundo cansado de mensajes basados en la culpa? Necesitábamos reformular la conversación de una manera moderna, cercana y entretenida, algo que pudiera generar conversación masiva, cambiar comportamientos y tener un gran impacto en las redes sociales.
La escucha social reveló algo inesperado pero poderoso: el estreñimiento afecta al 20 % de la población mundial, convirtiéndose en un problema universal del que la gente habla abiertamente en Internet. Así que nos propusimos crear una campaña vegana cargada de humor, enfocando el mensaje en las dietas basadas en plantas como una solución clara al estreñimiento.
“El resultado fue Good Sht*, un atrevido tema musical NSFW acompañado de un video animado al estilo Kawaii, que transforma un mensaje vegano en un momento divertido. La campaña destacó los beneficios para la salud con humor, rompiendo la saturación de mensajes basados en la culpa."
SAMY 2025
© DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
SAMY 2025 © DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
