Julia Kaiser, directora de Intel Americas, reflexiona sobre lo que realmente significa la relevancia cultural.
Durante bastante tiempo, la relevancia cultural ha sido un concepto omnipresente, apareciendo en casi todos los briefs, conversaciones y conferencias. Y, por supuesto, eso es positivo. Pero también puede convertirse en una de esas trampas brillantes en las que solemos caer en publicidad: ideas buenas e importantes que, al ser exaltadas como la solución definitiva, pueden volverse contraproducentes.
Julia identifica dos problemas principales que nos frenan:
- #1: Qué entendemos por relevancia cultural.
- #2: Pensar que las tendencias en redes sociales son el único camino para ser relevantes.
¿Qué queremos decir realmente con relevancia cultural?
¿Estamos explorando vías más allá de las tendencias sociales para alcanzar una relevancia auténtica? En este artículo, Julia Kaiser comparte sus reflexiones sobre el tema:
"Algo que he notado es que ‘relevancia cultural’ a menudo se resume únicamente en tendencias de TikTok, memes y el ruido de las redes sociales. Me encanta que las marcas participen, pero, ¿no es esa una visión bastante limitada de lo que realmente es cultura?"
Lee aquí el artículo de Julia sobre la 'trampa de la relevancia cultural'
