Julia Kaiser, directora de Intel Americas, reflexiona sobre lo que realmente significa la relevancia cultural.
Desde hace bastante tiempo, la relevancia cultural es un concepto omnipresente que aparece en casi todos los informes, conversaciones y conferencias. Y eso es algo positivo, por supuesto. Pero también puede convertirse en una de esas trampas brillantes en las que solemos caer en el mundo de la publicidad, esas ideas que son buenas e importantes, pero que, una vez que empezamos a promocionarlas como la solución definitiva, pueden llegar a ser contraproducentes.
Julia ve dos problemas principales que se interponen en nuestro camino:
- Tema #1: Qué entendemos por relevancia cultural.
- Problema #2: Pensar que las tendencias en las redes sociales son la única forma de ser relevante.
¿Qué entendemos realmente por relevancia cultural?
¿Estamos explorando formas más allá de las tendencias sociales para lograr una verdadera relevancia? En este artículo, nuestra directora de Intel Américas, Julia Kaiser, comparte sus reflexiones sobre el tema.
“Algo que he observado es que la ‘relevancia cultural’ suele ser solo una forma abreviada de referirse a las tendencias de TikTok, los memes y los temas de moda en las redes sociales. Estoy totalmente a favor de que las marcas se sumen a esta tendencia, pero ¿no es esa una visión bastante limitada de la cultura?”.”
Lee aquí el artículo de Julia sobre la “trampa de la relevancia cultural”.”
