SAMY impulsa la evolución del marketing de influencers hacia el comercio social.
‘Evento ’Universo social: descifrando el código» en la Ciudad de México
Para explorar el futuro del marketing de influencers y su integración con el comercio digital, SAMY organizó el evento. ‘Universo social: descifrando el código’ en la Ciudad de México, reuniendo a líderes de la industria, marcas, expertos en TikTok y creadores de contenido de renombre en un espacio para el diálogo y la innovación.
El evento fue inaugurado por Cristina Galán, director nacional de SAMY en México, quien presentó la agenda estructurada en cuatro segmentos clave:
-
Modelos de madurez del marketing de influencers.
-
TikTok Shop como impulsor del comercio social.
-
Mesa redonda con creadores de contenido.
Nicolás Cely, Director de Marketing para Latinoamérica en SAMY; Paulina Fagoaga, director de Ejecución e Integración Empresarial en SAMY; y Philippe Castellví, responsable de Operaciones Estratégicas y Alianzas en TikTok, compartió ideas clave sobre cómo el marketing de influencers se está transformando en un motor de conversión dentro del ecosistema del comercio social.
“Ya no se trata solo de pedir a un influencer que recomiende un producto. Hoy en día, necesitamos comprender qué tipos de contenido funcionan mejor, qué relevancia tiene la marca para ese público y cómo optimizar toda la operación y el flujo de conversión”, explicó. También destacó: “El contenido sigue siendo el pilar central, pero ahora debe estar respaldado por la tecnología, los datos y unas operaciones de venta impecables”.” Paulina Fagoaga, directora de Entrega e Integración Empresarial en SAMY
TikTok y el futuro del comercio de descubrimiento
Philippe Castellví Dippié, director de Operaciones Estratégicas y Alianzas de TikTok, destacó el papel de eventos como ‘Social Universe: Cracking the Code’ en el fortalecimiento del ecosistema digital de América Latina.
“Eventos como este nos permiten alinear capacidades, compartir conocimientos y crear asociaciones desde la creación de contenido hasta la conversión”, afirmó. Castellví también señaló que TikTok Shop representa la evolución del Discovery Commerce, ya que permite a los usuarios descubrir y comprar productos de forma fluida dentro de la plataforma.
En un panel moderado por Pablo Delgado, director de operaciones de marketing de influencers en SAMY, las principales creadoras de TikTok en México —Sury Sadai, Frida Urbina y Andrea Garvi— compartieron sus ideas sobre cómo conectar de forma auténtica con el público y adaptarse al comercio social.
La sesión reforzó la idea de que el futuro del marketing de influencers reside en combinar la creatividad con la tecnología, los datos y el comercio. SAMY sigue liderando como socio estratégico para las marcas que buscan conexiones innovadoras y orientadas a los resultados con su público.
