Por qué ‘matamos’ a Old Jamaica: la verdad detrás de la campaña

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Descansa en paz, Old Old Jamaica, la emblemática cerveza de jengibre británica.

Creative Bloq entrevista a Hernán Cerdeiro, director creativo para América de SAMY, el cerebro detrás de la campaña.

Hay un millón de formas de abordar una campaña de renovación de marca. Algunas marcas requieren una actualización sutil que la gente solo nota meses después. Pero otras necesitan ser más llamativas, y no creo haber visto ninguna que haya causado tanto revuelo como Old Jamaica.

La marca británica de cerveza de jengibre no anunció su cambio de imagen con bombo y platillos, sino que organizó una despedida de ocho meses de su identidad anterior. Esto incluyó una gira de despedida, acrobacias para cumplir deseos pendientes y un reloj con cuenta atrás que mostraba el número de latas que quedaban.

Es la primera vez que tengo constancia de que una marca haya simulado su propia muerte para recordar a la gente lo mucho que les gusta. Lo más parecido que se me ocurre es cuando M&M's anunció brevemente la retirada de sus ‘caramelos portavoz’ tras el absurdo escándalo del M&M verde. ¿No fue una decisión arriesgada? ¿Y si a nadie le importaba? Me reuní con el cerebro de la campaña, Hernán Cerdeiro, director creativo de SAMY para América, para preguntarle cómo mantuvo la calma.

Últimamente hemos visto muchos cambios de imagen sutiles. ¿Por qué Old Jamaica necesitaba lo contrario? Porque lo sutil no llama la atención, y Old Jamaica no podría ser menos sutil: es potente, efervescente y ardiente. Es una bebida llena de personalidad, que se escondía en una lata que parecía completamente anticuada. Llevamos la marca al año 2025 con color, caos y actitud. Tiene que llamar la atención. Tener un poco de descaro.

Esto es Carnaval en lata; el antiguo era más “cardigan”. Y si vas a hacer un cambio de marca, ¿por qué no ir a por todas? No solo buscábamos un cambio de marca, buscábamos ‘un momento mic drop’. Una forma de honrar el pasado de la marca, no solo fingir que nunca existió. La idea de “jubilar” Old Jamaica surgió de un simple reto: necesitábamos hacer algo que, según nuestro conocimiento, nadie había hecho antes. Y queríamos hacerlo con estilo: si vas a acabar con una marca, no debes hacerlo sin pena ni gloria.

Hicimos algo a lo grande: murales, memes, vídeos con lenguaje soez y una toma de control del Carnaval. Queríamos que la gente echara de menos Old Jamaica, apelando a las emociones de los aficionados. El hecho de que Old Jamaica se sumara realmente a la visión que teníamos en SAMY significaba que podíamos ir a por todas. Contar con el respaldo de las personas que tomaban las decisiones importantes sobre la dirección estratégica de la marca supuso un punto de inflexión.

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