Por qué ‘matamos’ a Old Jamaica: la verdad detrás de la campaña

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Descansa en paz, Old Old Jamaica, la emblemática cerveza de jengibre británica.

Creative Bloq entrevistó a Hernán Cerdeiro, CCO Americas de SAMY, el cerebro detrás de la campaña.

Existen millones de maneras de abordar una campaña de rebranding. Algunas marcas requieren un refresh sutil, que la gente apenas nota meses después. Pero otras necesitan ir a lo grande, y no creo haber visto ninguna hacer tanto ruido como Old Jamaica.

La marca de ginger beer británica no anunció su rebrand con bombo y platillos; en su lugar, organizó un adiós de ocho meses a su identidad anterior. Esto incluyó una gira de despedida, acrobacias para cumplir su lista de deseos y un reloj regresivo mostrando cuántas latas quedaban.

Es la primera vez que recuerdo que una marca haya escenificado su propia muerte para recordar a la gente cuánto les gusta. La comparación más cercana sería cuando M&M’s anunció brevemente la retirada de sus ‘spokescandies’ tras el absurdo escándalo del M&M verde. ¿Fue arriesgado? Claro. ¿Y si a nadie le importaba? Me reuní con el cerebro de la campaña, Hernán Cerdeiro, director creativo de SAMY para América, para preguntarle cómo mantuvo la calma.

Hemos visto muchos cambios de imagen sutiles últimamente. ¿Por qué Old Jamaica necesitaba todo lo contrario? Porque lo sutil no impacta, y Old Jamaica no podía ser más explosiva, burbujeante y atrevida. Es una bebida llena de personalidad, oculta en una lata que parecía totalmente anticuada. La arrastramos hacia 2025 a lo grande: con color, caos, actitud y estilo propio.

Esto es Carnaval en lata; la antigua versión era más “cárdigan”. Si vas a hacer un cambio de imagen, ¿por qué no ir a por todas? Buscábamos un “mic drop moment”, una forma de honrar el pasado de la marca, no de fingir que nunca existió. La idea de “retirar” Old Jamaica surgió de un desafío simple: hacer algo que, hasta donde sabíamos, nadie había hecho antes, y hacerlo con estilo. Si vas a matar una marca, no puedes hacerlo con discreción.

Fuimos a lo grande: murales, memes y videos irreverentes. Queríamos que la gente echara de menos Old Jamaica, apelando a las emociones de los fans. Que la marca confiara plenamente en nuestra visión en SAMY nos permitió arriesgarnos y hacerlo a lo grande. Contar con el respaldo de quienes tomaban las decisiones estratégicas supuso un punto de inflexión.

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