ESTRATEGIA
The North Face quería convertir el Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB), una cumbre de resistencia y emoción, en un momento de narración social que trascendiera el rendimiento. El reto: canalizar la energía humana pura del evento para impulsar el compromiso, el alcance y la conexión con la comunidad en los mercados globales.
Pusimos la emoción en el centro de la narrativa, destacando las historias humanas detrás del esfuerzo y el triunfo del UTMB. A través de colaboraciones con atletas, más de 100 historias de Instagram y publicaciones compartidas por la comunidad, creamos un ecosistema narrativo impulsado por la amplificación y la autenticidad.
Aprovechando Strava, Instagram y Facebook, convertimos a los atletas y aficionados en cocreadores. Las historias se convirtieron en motores de distribución, las publicaciones de los atletas ampliaron la visibilidad y la participación de la comunidad mantuvo vivo el espíritu del UTMB mucho después de la línea de meta.
SAMY 2025
© DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
SAMY 2025 © DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
