ESTRATEGIA
¿Cómo se consigue que la gente se interese por el veganismo en un mundo cansado de mensajes basados en la culpa? Necesitábamos replantear el debate de una forma que resultara moderna, cercana y entretenida, algo que pudiera suscitar un debate masivo, cambiar comportamientos y tener repercusión en las redes sociales.
La escucha social reveló una idea inesperada pero poderosa: el estreñimiento afecta al 20% de la población mundial, lo que lo convierte en un problema universal del que la gente habla en Internet. Nos propusimos crear una campaña vegana desenfadada y llena de humor, centrando el mensaje en las dietas basadas en plantas como una solución más clara al estreñimiento.
“El resultado fue Good Sh*t, una canción atrevida, no apta para el trabajo, y un vídeo animado de estilo kawaii, que convirtió un mensaje vegano en un momento entretenido y fácil de compartir. Destacaba los beneficios para la salud con humor, rompiendo con el cansancio que genera la defensa basada en la culpa”.”
SAMY 2025
© DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
SAMY 2025 © DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
