Old Jamaica

Alimentos y bebidas

Reino Unido

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Old Jamaica, la cerveza de jengibre #1 del Reino Unido, es un producto emblemático en los estantes de los supermercados, pero en los últimos años sus ventas han disminuido y su relevancia cultural se ha desvanecido. Con un cambio de marca en el horizonte, el cliente necesitaba romper con el estancamiento de la categoría de refrescos, reavivar el amor por la marca, impulsar el alcance y generar expectación por la nueva imagen.

ESTRATEGIA

En lugar de llevar a cabo un relanzamiento tradicional, organizamos una despedida espectacular. La marca insinuó su propia desaparición, despertando el miedo a perderse algo (FOMO), la nostalgia y la especulación. Para ello, combinamos contenidos propios y pagados, incluyendo un vídeo principal y una suite creativa, junto con una comunidad activa y la participación de influencers. Además, implementamos una estrategia integral que abarcó medios sociales orgánicos y pagados, la colaboración con Notting Hill Carnival, publicidad OOH, presencia en puntos de venta, acciones offline y eventos.

“Los fans debatieron sobre la desaparición de la marca, generaron contenido creado por los usuarios y reavivaron su afecto, convirtiendo el cambio de imagen en un momento cultural. Old Jamaica no solo regresó. Volvió con más fuerza y más querida que nunca.”