Old Jamaica

Alimentos y bebidas

Reino Unido

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Old Jamaica, la cerveza de jengibre nº1 del Reino Unido, es un clásico en los supermercados, pero en los últimos años sus ventas habían caído y su relevancia cultural se había diluido. Con un rebranding en el horizonte, el reto del cliente era destacar en una categoría de refrescos estancada, recuperar el amor por la marca, aumentar su visibilidad y generar expectación por su nueva imagen.

ESTRATEGIA

En lugar de un relanzamiento tradicional, organizamos una despedida dramática. La marca insinuó su propia desaparición, despertando FOMO, nostalgia y especulación. Para ello, combinamos contenidos orgánicos y pagados, incluyendo un vídeo principal y una suite creativa, junto con una comunidad activa y la participación de influencers. Además, implementamos una estrategia integral, la colaboración con Notting Hill Carnival, publicidad OOH, presencia en puntos de venta, acciones offline y eventos.

“Los fans debatieron sobre la desaparición, generaron contenido UGC y reavivaron su afecto por la marca, convirtiendo un simple rebranding en un momento cultural. Old Jamaica no solo regresó: volvió más fuerte, más atrevida y con más presencia que nunca"