Estrategia
Fazer Remix, un nostálgico dulce favorito de los años 90, se enfrentó al reto de seguir siendo relevante para una nueva generación. La marca necesitaba salvar la brecha entre su legado retro y los valores de modernidad, sostenibilidad y fluidez de identidad de la Generación Z. El objetivo era cambiar la percepción, pasando de ser una reliquia del pasado a una marca que se alineara con la cultura juvenil y los ideales progresistas.
La campaña “Remix is the New Black” lanzó un nuevo caramelo de regaliz con una declaración audaz: convertir los residuos en alta costura a través de un desfile de moda con temática drag. Mediante el uso de materiales reciclados, el énfasis en la fluidez de género y la colaboración con jóvenes diseñadores, la marca aprovechó los valores culturales y éticos de la generación Z.
La campaña renovó la imagen de Fazer Remix, generando un fuerte compromiso y expectación entre el público más joven. Posicionó la marca como culturalmente relevante y respetuosa con el medio ambiente, demostrando que incluso un caramelo nostálgico puede liderar con propósito y creatividad.
SAMY 2025
© DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
SAMY 2025 © DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
