Estrategia
Fazer Remix, un dulce clásico de los años 90, se enfrentaba al reto de seguir siendo relevante para una nueva generación. La marca necesitaba tender un puente entre su legado retro y los valores de la Generación Z, como la modernidad, la sostenibilidad y la fluidez de identidad. El objetivo era claro: cambiar la percepción, pasando de ser un recuerdo del pasado a una marca alineada con la cultura joven.
La campaña 'Remix is the New Black' presentó un nuevo caramelo de regaliz acompañado de una declaración: transformar los residuos en alta costura mediante un desfile de moda con temática drag. A través del uso de materiales reciclados, el énfasis en la diversidad de género y la colaboración con jóvenes diseñadores, la marca conectó con los valores culturales y éticos de la Generación Z.
La campaña revitalizó la imagen de Fazer Remix, generando un fuerte engagement y expectación entre el público joven. Posicionó la marca como culturalmente relevante y comprometida con el medio ambiente, demostrando que un caramelo de los 90 puede liderar con propósito y creatividad.
SAMY 2025
© DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
SAMY 2025 © DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES PARA RECLAMACIONES
